在跨境電商領域，尤其是亞馬遜平臺上，“跟賣”是一個常見且頗具爭議的運營模式。對于初入此行業的新手賣家，或者不熟悉平臺規則的人來說，“跟賣是什么意思”是一個亟待解答的基礎問題。

　　跟賣，簡單來說，就是其他賣家看到某個產品已經有賣家在亞馬遜上創建了商品詳情頁面(Listing)，并且該產品有穩定的銷量，于是便跟在該Listing后面銷售完全相同的產品。從操作層面看，跟賣者無需自己重新創建全新的商品頁面，只需將自己的產品與已有Listing進行關聯，就可以直接借用該Listing的流量和曝光機會來銷售自己的商品。

　　跟賣模式的出現，有其特定的背景和目的。亞馬遜平臺設立跟賣規則的初衷，是為了給消費者提供更好的購物體驗。通過跟賣，消費者能夠在同一個商品頁面下看到多個賣家提供的相同產品，方便他們對比不同賣家的價格、庫存、發貨時間等信息，從而做出更優的購買決策。同時，對于平臺而言，這也有助于減少重復Listing的數量，使平臺上的商品信息更加簡潔有序，提高搜索效率和用戶體驗。

　　然而，跟賣行為對于被跟賣的賣家來說，卻可能帶來諸多困擾。一方面，流量被分流。原本屬于自己的Listing流量，因為其他跟賣者的加入而被分散，導致自己的銷量可能受到沖擊。尤其是對于那些花費大量時間和精力優化Listing、提升產品排名的賣家來說，跟賣者的出現可能會讓他們之前的努力大打折扣。另一方面，價格競爭加劇。跟賣者為了吸引消費者，往往會采取低價策略，從而引發價格戰。這不僅會壓縮被跟賣賣家的利潤空間，還可能導致整個市場的價格體系混亂，影響行業的健康發展。

　　不過，跟賣也并非完全不可取。對于一些新手賣家或者資源有限的賣家來說，跟賣可以作為一種快速進入市場的方式。通過跟賣熱門產品，他們可以借助已有Listing的流量，快速積累銷售數據和客戶評價，提升自己的店鋪信譽和知名度。而且，跟賣操作相對簡單，不需要投入大量的時間和精力去創建和優化Listing，降低了運營成本和門檻。

　　但需要注意的是，跟賣行為必須嚴格遵守亞馬遜平臺的規則。跟賣的產品必須與被跟賣Listing上的產品完全一致，包括品牌、型號、規格、包裝等方面。如果跟賣了侵權產品，如假冒偽劣商品、侵犯他人知識產權的產品等，將會面臨嚴重的處罰，包括但不限于Listing被下架、賬號被封禁等。

　　跟賣是亞馬遜平臺上一種獨特的運營模式，它既有存在的合理性和一定的優勢，也存在諸多問題和風險。賣家在選擇是否跟賣時，需要綜合考慮自身的實際情況、市場環境以及平臺規則，謹慎做出決策，以實現店鋪的可持續發展。